Le produit cosmétique est utile du fait de notre mode de vie urbain : il protège, améliore l’hydratation, apporte des éléments nourrissants, mais pour être beau dehors, il faut être bien dedans ;

·           ECOPRODUITS  AUSSI  AGREABLES  QU’EFFICACES 
·            conservateurs non chimiques ;
·            la qualité d’un écoproduit cosmétique se trouve d’abord dans les matières de bases -excipient, base lavante- en effet les matières grasses végétales brutes et les cires naturelles utilisées comme excipient sont elles-mêmes une mine de principes actifs (cf. le karité) et aident la peau à reconstituer sa protection hydrolipidique en fixant l’humidité, et facilitent l’absorption d’autres principes actifs ;
·           principes actifs naturels en priorité biologiques ;
·          produits non testés sur les animaux ;
·          procédés de fabrication respectueux des consommateurs ;
·          formules low tech inspirées de la médecine traditionnelle des peuples du monde,
·           (le rôle des plantes médicinales sur la santé est reconnu de tous temps et en 2003 par 80% de la population mondiale/ source OMS). 
 

Le Marché Biologique, Ethique, Equitable : la crise de la vache folle (refus des molécules grasses d'origine animale) et la prise de conscience que l'usage d'actifs chimiques sur la peau par voie externe donne un résultat plus rapide et donc quelquefois plus nocif que l'absorption de la chimie ingérée aux travers des aliments (pas de digestion) ont favorisé l’émergence du Consomm’Acteur pour lequel de nouveaux arguments sont nécessaires (y compris dans les actes d’achats indispensables tels que la cosmétique d’hygiène Savons, Shampooings) :Biologique, Ethique, Equitable et leurs obligés corollaires de labellisations et certifications par des organismes garants des appellations ;     


1. Biologique L’appellation générale « produit biologique » est connu à 94% par le consommateur. Il lui associe santé et produit sans composant chimique.

1.2         Le comportement d’achat : Les produits de cosmétologie biologique gagnent en intérêt et sympathie auprès du consommateur et la combinaison exclusivité et qualité est de plus en plus recherchée lors de l’achat. Le client est fidèle au produit et trouve acceptable le rapport qualité/prix.Le consomm’acteur, et c’est nouveau, recherche tout autant une texture agréable, un produit au design attrayant et semblable aux produits de parfumerie. Le terme de « cosmétique biologique» reste à définir au niveau européen. Les utilisateurs étant très soucieux de pouvoir trouver des garanties de qualité dans ce domaine.